Casi el 70 % cree que la creatividad será más importante el próximo año.
Canva y MMA Global dieron a conocer un estudio conjunto sobre el valor de la producción creativa, la saturación de soluciones tecnológicas y la lucha por conseguir talentos.
Canva y la MMA encuestaron a cerca de 100 líderes de marketing y responsables de toma de decisiones de los EE. UU. y del Reino Unido, y descubrieron que, en el mundo hipercompetitivo de las marcas de hoy en día, más de tres cuartas partes (77 %) creen que la producción creativa –entre elementos de campañas y contenido– es más importante que nunca. El 69 % afirma que la creatividad es una prioridad en la estrategia de marketing de su organización.
La encuesta reveló una serie de fuerzas externas que impulsan la creatividad de nuevas formas, así como una serie de obstáculos que impiden a quienes se especializan en marketing aprovechar todo el potencial creativo. Estas son las principales conclusiones:
La creatividad es el nuevo estándar de referencia
Los responsables de marketing valoran cada vez más la creatividad, y se espera que esta tendencia continúe.
La inversión en creatividad todavía no ha demostrado su valor
A pesar del creciente valor que se concede a la creatividad, hay una brecha significativa en la inversión.
El proceso creativo es cada vez más complejo
El actual ecosistema de herramientas creativas aporta muchas mejoras, pero no está exento de nuevos retos.
Seguir el ritmo de los avances tecnológicos es todo un reto
Los responsables de marketing confían en su producción creativa en comparación con la competencia, pero hay áreas en las que se sienten superados.
El modelo de producción con recursos internos gana adeptos
La gestión creativa está cambiando: se trabaja cada vez más con recursos internos que subcontratando agencias. Los recursos internos facilitan el trabajo en equipo, pero se recurre a la contratación externa cuando es necesario colaborar en una producción creativa de gran impacto.
Hay menos talentos creativos de alto nivel
Preocupa la disminución de la reserva de talentos creativos, lo que resalta el reto de conseguir, gestionar y retener talentos en un mercado competitivo.
“Producir resultados creativos impactantes a la vez que se optimiza la eficiencia de los recursos es un reto enorme para cualquier profesional de marketing moderno. Es cada vez más competitiva la forma en que se destacan las marcas, hay mucha tecnología que explorar, y hay cada vez menos talentos disponibles”, dijo Zach Kitschke, director de Marketing de Canva. “Estamos encantados de trabajar de forma conjunta con el equipo de MMA Global para identificar los obstáculos y las oportunidades que tiene cada especialista de marketing hoy en día, con el fin de arrojar luz sobre las cuestiones más importantes que le permitan fundamentar su toma de decisiones”.
“Si bien en los últimos años el sector parece haberse centrado solo en optimizar los datos y desarrollar y segmentar el público para generar mejores resultados, cada especialista de marketing también reconoce la necesidad de impulsar una segunda revolución en creatividad”, expresó Greg Stuart, director ejecutivo de MMA Global. “En marketing, se vive un momento decisivo en el que la adopción de la IA y el reto de gestionar la marca en diferentes plataformas redefinirán el rol de la creatividad y la comunicación, por lo que se requiere un enfoque nuevo y actualizado para gestionar el proceso creativo”.
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